点击关闭

有人-是在一个电视广告里

  • 时间:

【垃圾分类】

木木景甜是個女演員,景田是一個礦泉水品牌,二者發生一定程度的聯繫,是在一個電視廣告里。

或許,如此廣告,才是真正抓住了“時代脈搏”。在剛剛過去的“十一”假期里,“網紅店”打卡熱,倒也是對此的另類解讀。據說,為了打卡一家網紅餐廳,有人心甘情願排號第20000桌,等待5、6個小時,非吃上這口飯不可;如此“偏執”,在“60後”看來,簡直不可思議。就此而言,“景田”能做出“貴族版”廣告,還是有所依據的。時代不同了,人們的“口味”一定也會不同,由此導致的行為,當然也會不一樣。對此,大家最好都能多理解。

各花入各眼。這大約就是“代溝”的一種表現形式吧。同一個東西,不同時代的人、或者不同生活背景的人,就能品出不同的味道來。而且,“00後”的視角,也自有道理,分析的結果還很有人情味。從各自京東旗艦店標識的價格看,一桶4.6升裝的“景田”相比一桶5升裝的“農夫山泉”,每升水的價格要貴71%,這大約就能算得上“人情味溢價”了。基礎物質都是“H2O”,外加比例各異或無異的礦物質以及一些微量元素,售價卻能差出70%,如果“景田”仍能賣得很好的話,功勞大約就得記到這個廣告的頭上。

【緣木求魚】時代不同了,人們的“口味”一定也會不同,由此導致的行為,當然也會不一樣。

其二,廣告描畫這樣一個場景,就難免不讓觀者產生一些額外的聯想,比如,古堡里的水質不過關吧?於是,在此地居住者,也就很難配得上“貴族”二字了。也是,古今中外,別管是神仙也好,貴族也罷,哪個、什麼時候為喝水發過愁?其實,帥哥如果拉來的是一套高科技的水凈化裝置,似乎倒更有說服力。

不過,也不知如此費力,觀眾能不能看懂、是不是領情。

挺有意思的一個小廣告。想表達什麼意思呢?其實,廣告文案想表達的基本意思,倒也格外清楚,即這兩桶礦泉水實在是不簡單。為了烘托這個“不簡單”,除了搬出古堡老樹、靚女帥哥,外加一輛“小敞篷”,還很詩意地用陷在老地荒天里的漫漫長路暗示了這兩桶水的難得。也真是用心良苦。

其實,要想讓觀眾最終轉變為消費者,肯為高價買單,必須要有一個最基礎的保證,即廣告內容要邏輯自洽。具體到這個廣告,在邏輯上似乎還是有點兒問題的。其一,為了兩桶礦泉水,居然要搞出這麼大一個陣仗,無論是在現實還是童話里,都有點兒說不通。在一個“60後”的眼裡,也不過就是兩桶水嘛,本質上或者形式上,都不值得如此“隆重”;如果是兩桶“仙水”——喝了能包治百病、返老還童、青春永駐——倒還值得搞一搞。

背景是一座古堡——應該是歐洲古堡吧,景甜身著一襲白裙,趴在一棵高齡大樹的樹杈兒上,手托腮幫,深情款款地望眼欲穿著。

(作者系證券時報記者)

鏡頭再轉,景甜從樹上一躍而下,滿臉笑意地跑著迎上前去。兩人滿臉笑意、幸福且熱情地擁抱在一起,旋即,女主人公的目光從男主人公的肩頭轉到敞篷車后座的兩桶景田礦泉水身上,臉上的笑意更濃,再次看向“男主”的目光里,溢滿幸福。

如此“苛責”這個礦泉水廣告,當然算得上“理性人”的一種“邏輯依賴症”的本能發作。在真實的世界里,很少有人會時時如此講邏輯。這倒也可以理解,生活已經很累人,看個廣告還總惦記著邏輯一番,那簡直有點兒不講人性了。就此問題,“60後”也詢問過幾個“00後”,大家比較一致的看法是,就是個廣告而已,雖然這種場景在生活里不可能出現,但看做“現代版”的童話也未嘗不可,美女看到心愛的人兒千里迢迢為自己送來兩桶水而產生的幸福感,與那個經典的“千里送鵝毛”,顯然不應該有孰高孰低稱量一番的企圖;帥哥送給美女的桶裝礦泉水,還是很值得嘗一嘗味道的。

鏡頭一轉,山下的柏油小路上,從遠處飛馳來一輛“小敞篷”,開車的是一位英國帥哥,車后座上規規矩矩地馱了兩大桶景田礦泉水。“小敞篷”開到古堡下停住。